快手电商“小龙虾狂欢周”已售出1000万只小龙虾，打造家乡好物增长新范式

5月15日起,快手电商“小龙虾狂欢周”活动在(zài)江苏淮安正式启动。此次活动,快手电商面向淮安本地商家推出定向流量及现金(xiànjīn)激励,鼓励(gǔlì)更多淮安商家入驻(rùzhù)快手参与经营,同时,为提升淮安小龙虾在快手的知名度(zhīmíngdù)及销量,快手小店官方、五五、村里的初七等优质达人也前往淮安开启溯源直播带货。 “小龙虾狂欢(kuánghuān)周(zhōu)”活动将持续到6月30日,截至目前,快手电商“小龙虾狂欢周”已售出超1000万只小龙虾。 特色达人内容+丰富流量补贴(bǔtiē),打造区域时令爆款 得益于得天独厚的自然环境、不断革新的养殖方式,江苏淮安的小龙虾体色红亮、肉质鲜嫩、肥硕饱满,品质上乘(shàngchéng)。而为了助力淮安好虾走上千家万户的餐桌(cānzhuō),此前,快手电商已在(zài)淮安举办食品生鲜招商会(zhāoshānghuì),来自当地各县区的农产品供应商、新农人代表等140余人到场参与(cānyù)。 同时,快手电商官方招募“小龙虾合伙人”,以小龙虾相关(xiāngguān)产品为核心,推出四大活动玩法,扶持生鲜食品商家抢跑(qiǎngpǎo)应季爆品赛道。活动期间,商家开播(kāibō)并上架限定类目货品,可基于开播勤奋度获得(huòdé)阶梯性流量激励。冲刺大场(dàchǎng)的商家,有机会获得流量券、虚拟金等扶持。符合条件的商家,还可以享受(xiǎngshòu)短视频专属流量激励和重点单品专项补贴。淮安地区的商家,更有专属金牛资源加码。 在(zài)多重(duōzhòng)商达扶持以外,快手站内特色达人、内容,也为商家提供了从内容种草到(dào)直播间下单转化的高效路径,推动商家与消费者形成有效连接。一方面,快手高互动、强参与的数字社区氛围,让淮安龙虾热潮席卷全网。@壁虎(bìhǔ)哥 把同桌摇爆改为龙虾摇,鬼畜又魔性;村支书魔性剥虾,令人印象深刻;@超级静 等主播共同前往淮安,作为老铁们(lǎotiěmen)的“眼替”和“嘴替”,现场(xiànchǎng)“品鉴”小龙虾。 另一方面,官方的背书和溯源也进一步助力淮安小龙虾(xiǎolóngxiā)商家赢得消费者的信任。5月21日快手小店的溯源直播(zhíbō),作为“小龙虾狂欢(kuánghuān)周”开启后首场官方直播,带大家来到洪泽湖岸,探寻一只好虾的诞生密码,全方位展示小龙虾生长环境、喂养过程、鲜活(xiānhuó)小龙虾状态等。 以全方位的扶持政策与(yǔ)全链路的资源整合,快手电商围绕应季节点,有效助力(zhùlì)源头产地打爆区域特色供给,进一步拓宽(tuòkuān)农产品上行通道,实现良性生意闭环。 共建(gòngjiàn)“短视频直播+产业带”标杆案例,解锁产业带发展澎湃动能 近年来,直播(zhíbō)电商等(děng)新业态快速发展,成为促进农业产销对接的(de)重要模式,而快手电商兴农计划今年的重点就在于聚焦产地溯源活动,并与重点省份构建长线合作模式,精准围绕当地(dāngdì)核心农产品产业带及区域特色产业带进行深度布局,助力更多原产地商家销售家乡特产。 快手电(shǒudiàn)商生鲜食品行业在淮安(huáiān)(huáiān)地区保持高速发展,2024年GMV年同比增长超930%,调味(tiáowèi)小龙虾、调味龙虾尾成为头部(tóubù)爆款商品。快手电商生鲜食品行业的负责人(fùzérén)陈子涛在快手小店的溯源直播致辞中表示,接下来快手电商将与当地携手设立“快手淮安农产品馆店铺”,给予流量扶持与运营指导,联合举办“淮安龙虾节”、“洪泽湖大闸蟹”等线上电商IP活动,落地“快手电商服务商中心(zhōngxīn)”,孵化本地MCN机构,通过多元化创新模式,全方位提升(tíshēng)淮安城市品牌在电商领域的影响力。 与此同时,产地溯源活动不仅为实体产业发展(fāzhǎn)注入全链条、深层次的赋能,也有效助力主播提升内容质量,与老铁(lǎotiě)建立起更坚实的信任关系。出生在江苏(jiāngsū)连云港的渔村,@村里(cūnlǐ)的阿七 靠记录海边的真实生活及销售海产品,赢得了上百万粉丝(fěnsī)的关注,并带领全村销售特色海鲜产品,以“个富”带动(dàidòng)“众富”。93年江苏本地新农(xīnnóng)人@超级静 从小在海边出生长大,如今通过在快手销售生鲜产品收获了超200万粉丝关注。 本次“小龙虾狂欢周(zhōu)”期间,这(zhè)两位来自江苏本地的生鲜食品主播积极参与,作为“首席真香品鉴官”助力家乡源头(yuántóu)好虾销往全国各地,带动更多源头商家增收致富。 “小龙虾狂欢周”活动作为快手(kuàishǒu)618购物节(jié)的重要组成部分,淮安商家也可积极参与大促,共享大促流量红利。 丰厚资源激励、多(duō)样政策扶持加码,本次(běncì)快手电商“小龙虾狂欢周”活动携手优质商家达人(rén),以特色内容撬开流量闸门,成就区域时令爆款。接下来,快手电商也将进一步发掘更多特色产业带,以平台之力让更多家乡好货通过短视频和直播走到大家面前,满足老铁们(lǎotiěmen)的特色消费需求,带动产业带经济发展(fāzhǎn)。